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《2019中国互联网广告发展报告》发布

更新时间:2020-02-11 23:31点击次数:字号:T|T

  本报讯 (记者岳 倩)1月13日上午,《2019中国互联网广告发展报告》(以下简称《报告》)发布会在京举行。发布会由中关村互动营销实验室主办,师范大学新闻学院承办,来自中国互联网业界、学界的诸多专家学者参会。

  作为世界上联网人口最多、网络应用创新度最高的国家,中国互联网广告的整体发展态势,是世界判断中国实体经济发展态势的重要表征。《报告》在新年伊始发布,既是对2019年中国互联网广告行业发展状况的总结,更为预判2020年行业发展趋势提供了重要参考。

  《报告》显示,2019年我国互联网广告总收入约4367亿元人民币,相较上年增长18.2%,增幅较2018年减少了5.96%,略有放缓,但仍保持平稳增长的态势。从广告依托的平台类型来看,来自电商平台的广告稳居第一,占总量的35.9%,比2018年增长3%;搜索类平台广告仍居第二位,占比为14.9%,比2018年的21%有所下降;视频类平台收入取代新闻资讯类平台,成为第三大互联网广告投放平台,同比增长43%。

  根据《报告》,中国互联网广告收入TOP10由高到低分别为阿里巴巴、字节跳动、百度、腾讯、京东、美团点评、新浪、小米、奇虎360和58同城,这些企业集中了中国互联网广告份额的94.85%,较2018年同期数据增加了2.18%,头部效应进一步凸显。

  《报告》基于数据分析,指出2019年互联网广告呈现9大特点,具体为:“放缓型”增长特征持续、“信息-购买”闭环型广告平台持续走强、搜索类广告平台式微、头部企业高度集中、后起之秀锋芒乍现、食品母婴类快消品稳住市场的基本盘、中国互联网巨头扬帆出海创造新机遇、监管面临用户生物信息安全新挑战、5G商用加速助推移动互联网的高速发展。

  纵观2019年互联网广告的整体发展态势,技术创新对营销空间的拓展持续扩大,互联不断更新广告人的认知格局。与会专家一致认为,5G在商业领域的广泛应用,无论在深度还是广度上,都将为互联网广告带来更多可能;面对中国经济稳步发展积淀的基本盘,人们有理由对2020年互联网广告的稳健发展报以更大的信心。

(编辑:fun88网)

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