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互联网巨头百亿元掀春节红包大战支付宝、微信

更新时间:2020-01-26 17:48点击次数:字号:T|T

  记者根据互联网公司公开发布的数据汇总统计,互联网企业计划在春节期间发放的现金红包规模已达百亿元。其中、快手、百度、阿里巴巴、苏宁、京东金融、苏宁、拼多多等均已加入战局。

  《证券日报》记者注意到,与其他互联网金融科技企业“狂撒”红包雨模式不同的是,支付宝和微信支付在2020年春节红包大战中选择了“另辟蹊径”。

  零壹研究院院长于百程对《证券日报》记者表示,“红包活动最大的作用是获客,但并非是简单的营销活动,红包的获取及提现均与互金企业的钱包功能绑定,因此如果互联网金融公司本身具有支付、消费、理财等金融相关业务,则更加能够发挥出红包活动的作用。”

  1月19日,度小满金融(原名百度金融)宣布加入2020年春晚红包大战,今年将转战地方卫视,独家特约合作的是BTV春晚,连续第二年送春节福利。

  同时,一年一度的央视春晚红包也已经正式官宣,此次合作方是快手。继BAT之后,快手作为中央电视总台《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴,成为“BAT”后又一家为全球华人发红包的互联网企业。

  “此前央视春晚合作一直都是BAT的天下,更多是互联网金融的玩法。2020年快手竞得春晚合作,会产生和此前不同的玩法和效应。”于百程坦言。

  京东金融则正在增加在用户黏性上做文章,主打“回血”。1月18日京东金融宣布,京东金融App将携手手机QQ、快手App撒10亿元红包,拼手气、抢红包、拿金贴。

  苏宁金融方面则是在支付分期方面下足了功夫,春节期间苏宁任性付6期、12期免息券,1元苏宁支付券每天零点开抢,购苏宁臻品卡至多可返20%等等。

  与上述企业不同的是,1月15日,微信支付宣布,全新上线年春节跨境支付优惠,涵盖境外通用优惠券、超优汇率券、惊喜汇率券等多种礼券,最高金额优惠券达2020元。据悉,目前,微信支付跨境业务已覆盖海外60个国家和地区,支持16个币种,覆盖百万境外商户。

  另外,2020年微信将正式定制红包封面功能,并且开始收费。据介绍,红包封面每个10元,100个起订。

  2019年支付宝花花卡的尝试大受好评,今年则在去年花花卡的基础上再升级,从“帮你还花呗”的花花卡升级成了能够“帮你全家还花呗”。

  另外,支付宝今年的红包大战继续延用前几年的形式“集五福”,今年则是联手央企一起。根据支付宝公布的数据显示,五年时间累计超过100亿个福字被扫,全球千余个城市共同参与。今年,全球有56个国家和地区的近30万商家提出在店内福字。

  有业内人士对《证券日报》记者表示,“对于微信支付和支付宝而言,国内用户的数量和活跃度都已达到一定的天花板,通过‘撒钱’助力春晚所取得的效果甚微,目前微信支付和支付宝在用户方面需要提升的是用户的黏性。”

  苏宁金融研究院高级研究员黄大智对《证券日报》记者坦言,“春节‘红包大战’企业最终要实现的是对用户的争夺和用户注意力(使用时间)的争夺,并通过红包余额在自身生态内的消费,实现用户的留存,最终达到抢夺用户的目的。”

  随后2019年春晚的独家红包合作伙伴被百度旗下的度小满金融包揽。此次合作,“姗姗来迟”的度小满虽未撼动支付宝和微信支付在市场上的支付地位,但也收获颇丰。

  “春晚红包能够阶段性明显提升用户量,但是否能够将用户留住,还是依赖于平台和产品本身是否能持续满足用户需求。”于百程表示。黄大智则强调,“提升用户基础与提高市场份额两者并不能划等号,市场份额的提升需要产品、运营等一系列因素的叠加。”

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