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QM中国移动互联网2020半年大报告

更新时间:2020-08-06 20:30点击次数:字号:T|T

  2020年过半,移动互联网用户规模冲高后回归常态,不同细分领域出现机遇与挑战;如何把握短视频、直播和生态流量的增长红利,如何更好地利用线上渠道实现转型?

  1、按照统筹疫情防控和经济发展工作的总体要求,国家以做好“六稳”和落实“六保”确立今年主要工作目标和工作着力点

  3、保就业保民生,国家对企业“免减缓”社保费用,出台激励中小微企业吸纳就业的补贴政策,助企纾困、稳岗就业等政策进一步落地见效,推动招聘行业得到回暖

  4、随着防控形势不断向好,生活秩序加快恢复,各地纷纷出台新政策刺激消费,例如开展地摊经济、发放购物券,消费市场持续稳步回升,线上消费则展现更强的复苏活力

  5、五线及以下城市用户对互联网了解和使用深度不断加深,近一年以来最显著的变化是,办公类应用作为组织运营的数字化平台,帮助乡镇村实现数字化转型

  1.1 疫情影响未完全消除,线上需求持续,全网月活跃用户规模到5月达到峰值,随着复工复学回归正常6月稍有回落;2020年上半年全网净新增用户规模超过去年全年

  1.2 疫情进一步拉户对互联网的依赖,虽然2020年6月时长有所回落,但同比依旧上涨5.2%

  1.3 移动互联网全面渗透到社交、电商、视频、出行、理财等行业,随着人工智能和5G的拓展,移动互联网新业态将成为经济发展新引擎和基础

  1.4 短视频继续成为“时间黑洞”抢占用户时间,时长份额接近20%成为仅次于即时通讯的第二大行业

  1.6 BAT三家用户规模均破10亿,抖音极速版、剪映等产品拉动头条系7.1%的用户增长,快手及其极速版拉动快手系41.5%的涨幅

  1.8 阿里系在办公、支付、电商和出行领域增长明显,腾讯系侧重社交、资讯和办公领域发力,百度在信息流、视频等领域表现不俗

  2.1 随着京东、美团等巨头也布局小程序平台,小程序已经成为互联网基础设施,正在改变商业和流量格局

  2.4 小程序为APP提供了新的增长径,拼多多通过各种运营手段,引导小程序用户下载并使用APP,两者重合用户数超过7500万

  2.5 小程序成为重要流量入口,用户增长高于全网,为生活服务、视频类、购物类等应用带来大量用户,受疫情影响,医疗服务应用更是获得爆发性增长

  2.6 生活服务、办公商务等服务类小程序增长突出,且向头部集中的趋势明显,用户在500万以上占比更高

  2.7 支付宝的支付功能为大量服务型小程序提供了流量入口,而百度的搜索、信息流优势为众多内容型小程序提供了流量支持

  5.1 品牌终端份额进一步扩大,华为取代苹果成为活跃设备数量第一品牌,OPPO、vivo品牌份额也有所增加

  1.1 受疫情改变,消费者与品牌的触点对线上渠道依赖增强,典型行业加大线上广告投放预算,刺激消费

  6.3 腾讯整合自身社交流量,为旗下小游戏奠定渠道优势,个人开发者者不需申请版号,持续入场掘金

  7.2 在综合电商行业中,各大平台在持续进行内容化建设的基础上,纷纷“上直播”,引入流量明星与KOL,实现对用户注意力争夺的进一步升级,大幅拉高用户逛电商时长

  10.2 本地生活、外卖服务等行业受影响严重,疫情信息发布、便民信息查询等需求带动电子政务活跃用户规模上涨

  [本文作者QM,文中所述为作者观点,不代表i黑马立场。推荐关注i黑马订阅号(ID:iheima)。]

(编辑:fun88网)

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