互联网时代品牌“网红化”能够带来哪些好处?-fun88|官网首页 

设为首页   |   联系我们


当前位置:fun88主页 > 移动互联 >

快速导航

新闻中心

互联网时代品牌“网红化”能够带来哪些好处?

更新时间:2020-02-13 21:54点击次数:字号:T|T

  近几年,网红经济概念非常火热,并为企业与品牌带来了不少收益与正向影响。那么品牌“网红化”为什么能有这么大的好处呢?背后有什么原理呢?让我们看看笔者的分析吧。

  过去两年,“网红经济”可以说是大行其道。一方面,以李佳琦、李子柒为代表的普通人,借助于网络和粉丝的力量,成为互联网时代下的一股重要力量;另一方面,越来越多的品牌也都希望通过打造“网红品牌”,为企业发展注入新的活力。

  尽管对“网红经济”有着不同的观点和意见,但是,无论就产品本身还是渠道来说,无一例外都受到“网红经济”的深刻影响。

  在他们看来,“网红品牌”尽管代表着流量和关注度,但是却不重视产品和服务,结果就成了短命的代名词。

  在现代经济社会中,品牌作为增强市场竞争力的有效手段,已经成为了各方的共识。但是,并不是所有的企业都将品牌视为生命,视为构建起护城河的有效手段。

  事实上,枝叶长青的“网红品牌”非常多,比如新茶饮领域的喜茶,比如休闲零食领域的三只松鼠,再比如美妆领域的完美日记。除此之外,还有海底捞和江小白等等。

  相比于产品和服务,这些企业更加注重的是运营和事件营销。尽管他们知道产品和服务的重要性,但是更希望于靠着营销保持品牌的长久竞争力。

  抛开产品力和服务力明显不行的品牌不论,市场上其实还是有相当多的“网红品牌”产品不错,至少不输给同类竞品。

  原因在于,在消费者看来,“网红品牌”营销噱头的吸引力,远远大于产品本身。也就是说,一旦当这种噱头的吸引力不再时,消费者便会悄然离去。

  众所周知,一个好的品牌名和形象能够赋能品牌的发展。据说,三只松鼠由于采用了“松鼠”的形象和故事,为品牌至少节省了三分之一的营销费用。

  不仅如此,三只松鼠以此为突破,成功的在坚果这个品类中树立起了差异化。如今每提到坚果品牌,消费者首先联想到的就是三只松鼠,不存在第二个品牌。

  也就是说,三只松鼠借助于“网红品牌”的效力,既实现了流量的倍增,也构建起了足够的品牌差异化。

  因为这些企业都是高度标准化的产品,因此需要靠着网红企业家的影响力塑造起品牌的差异性。背后的是,“网红”意味着度和低成本营销,意味着可以增强品牌在消费者中的认知程度,增加粉丝的。

  原因在于,快消品的进入壁垒较低,任何企业和个人只要解决了销的问题,那么即便没有生产能力,也可以通过代工厂解决。而“网红品牌”则扮演KOL意见的角色,引导并且消费者做出购买决定,增加对品牌的倾向。

  比如,卖痔疮的马应龙跨界推出口红;比如,泸州老窖推出香水;再比如,大白兔奶糖推出奶糖味衣服。还有,像海底捞、喜茶、江小白、盒马鲜生这些品牌也都因跨界贴上了“网红”的标签。

  原因在于,“网红品牌”之所以越来越成为潮流,一个客观的前提条件是,智能手机和移动互联网的发展和成熟。如此一来,“网红品牌”才能在任何地点、任何时间与消费者建立起直接的联系!

  通俗的说,就是每个人都可以通过朋友圈、微信群、微博、小红书等平台分享自己的观点,并且影响他人。更重要的是,借助于“私域流量”和“公域流量”的双重,传统的“中心化”方式让渡于了“人人”的方式。

  比如,完美日记得益于这样的方式,靠着小红书上腰部以下的“初级大人”和“素人”用户,最底部的“人”,进而营造出铺天盖地的效果。

  是想,当你发现所有人都在说某个品牌好的时候,无论是出于好奇还是从众心理,你大概率也想“一探究竟”。

  “品牌”网红化了“去中心化”的方式,随着每个人都成为了内容的制造者和者,因此为品牌营销提供了新的解决方案。

  如果把“网红品牌”比作一个超级明星,那么这个超级明星能够直接影响知名KOL和头部达人。在这些人的影响下,腰部和底部的众多用户便会立即跟进。

  在过去,品牌都是产品导向型,因此只要紧盯自身产品之和竞争对手就够了。因为,只要自己的产品优于竞争对手,就意味着更加具有市场竞争力。

  “去中心化”转变成了“人人”的方式之后,每个人都是内容的制造者和者,如此一来任何的观点都有可能被无限放大,并且随着网络的力量影响他人。

  另外,由于微信、抖音、微博、小红书这些社交商业巨头的存在,必然在“社交化网络”的影响下出现诸多KOL,进一步影响的。

  正因为此,任何的品牌,都不能紧盯着传统资源,而是将大部分的精力放到意见和普通消费者身上。而意见作为“”的代表,本身也是用户的重要组成部分。

  众所周知,每个人都有社交基因,都有社交化的需要。因此,品牌务必搭建起“场景”才能增加用户体验的满意度和留存度。

  在互联网时代下,品牌“网红”化不仅能够节省大量的营销费用,而且还能够让品牌具有明星,更加容易获得消费者的关注和青睐。当然,品牌“网红化”还能够为品牌建立起差异化,并且为品牌注入新的内涵。

  再加上“去中心化”的方式愈加明显,“人”成为品牌经营中的主角。因此,品牌需要更加重视“人”在品牌过程中扮演的关键作用!

  “互联网时代,特别是移动互联网时代,品牌是基于人格魅力带来的信任与爱!是品牌的去组织化和人格化!”

  换言之,品牌“网红化”就如同人设,靠着社交化、情的沟通,才能够明显加深用户对品牌的偏爱程度。

  人人都是产品经理(是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集、培训、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立9年举办在线+期,线+场,产品经理大会、运营大会20+场,覆盖北上广深杭成都等15个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一起成长。

(编辑:fun88网)

网站地图

微信扫一扫关注

地址:济南市高新区高端人才实训基地26楼 电话:0531-88475911 400-009-8475 网址:http://www.xatypj.com
版权所有 Copyright(C)2015 济南市fun88软件科技有限公司 陕ICP备11011550号-1